Tıklama Oranı (CTR)

Google Ads’in Türkçe arayüzünde tıklama oranının kısaltması TO’dur. Oran, reklamın ya da sonucun görenlerin ilgisini ne kadar çektiğini ölçer; tıklamadan sonra ne olduğunu ise söylemez. Bu yüzden CTR her zaman dönüşüm oranıyla birlikte okunur.

FormülTıklama oranı (%) = Tıklama sayısı ÷ Gösterim sayısı × 100

Tıklama oranı nasıl hesaplanır?

Formül: tıklama ÷ gösterim × 100. Örneğin bir reklam 8.000 kez gösterilip 240 tıklama aldıysa CTR 240 ÷ 8.000 × 100 = %3’tür. Aynı hesap Search Console’da organik arama sonuçları için de yapılır. Bir ilan sitesi ilanınızın listede kaç kez göründüğünü ve kaç kez açıldığını ayrı ayrı veriyorsa, aynı mantık ilanlara da uygulanır.

Tıklama oranı kaç olmalı?

Tek bir doğru rakam yoktur. Google da iyi bir TO’nun reklamı yapılan ürüne ve reklamın yayınlandığı ağa göre değiştiğini belirtir. Arama ağında kişi zaten bir şey aradığı için oranlar genellikle görüntülü reklamlardan ve sosyal medya akışlarından yüksektir; galerinizin adıyla yapılan aramalarda ise belirgin biçimde yükselir. Karşılaştırmayı aynı kampanya türü, aynı kitle ve kendi geçmişinizle yapın.

Google, beklenen tıklama oranını reklam sıralamasını belirleyen unsurlar arasında sayar. Bu yüzden alakalı ve tıklanan reklamlar, aynı sırayı daha düşük bir tıklama başına maliyetle koruyabilir.

Galeri reklamlarında CTR nasıl yükselir?

Reklam metninde aranan modeli, şehri ve net bir teklifi kullanın; stoktaki gerçek aracın fotoğrafını gösterin; “aynı gün ödeme” gibi somut bir avantajı başlığa taşıyın. İlanlarda ise listede tıklanma kararını ilk fotoğraf ve ilan başlığı belirler. Yüksek CTR ama düşük dönüşüm, reklamın vaat ettiğini sayfanın karşılamadığına işaret eder.