Dönüşüm oranı, sayfaya gelen ziyaretçilerin yüzde kaçının istediğiniz eylemi yaptığını ölçer. Örneğin 100 kişiden 4'ü değerleme formu doldurduysa dönüşüm oranı yüzde 4 olur.
Galeri açısından bu, reklamın gerçekten işe yarayıp yaramadığını gösteren en net ölçüdür. Trafik yüksek ama dönüşüm düşükse sorun genelde reklamda değil; açılış sayfasında, formun uzunluğunda ya da fiyat ve güven mesajındadır. Küçük iyileştirmeler bile aynı bütçeyle daha çok lead demektir.