Remarketing (Yeniden Pazarlama)

Aracını satmak ya da yeni bir araç almak çoğu insan için tek oturuşta verilen bir karar değildir. Değerleme formunu açıp kapatan, aynı ilanı üç kez inceleyip aramayan kişi ilgisini zaten göstermiştir. Remarketing bu kişinin karşısına Google’da, YouTube’da ya da Instagram’da gezinirken yeniden çıkarak kararı hatırlatır.

Google bu yöntemi yeniden pazarlama olarak adlandırır ve kitleleri bugün “verilerinize göre segmentler” başlığı altında toplar. Meta ise yeniden hedefleme der ve site ziyaretçilerinden özel hedef kitle oluşturur. Retargeting aynı fikrin İngilizce adıdır; bazı kaynaklar remarketing’i e-posta gibi kanalları da kapsayan daha geniş bir terim olarak kullanır.

Remarketing nasıl çalışır?

Sitenize yerleştirilen Google etiketi ya da Meta pikseli ziyaretçileri listelere ekler. Google, verilerinize göre segmentlerin reklam yayınlayabilmesi için son 30 günde en az 100 etkin kullanıcı ister ve bir kişiyi listede en fazla 540 gün tutar. Meta’da site ziyaretçisi kitleleri standart olaylar için en fazla 180 gün geriye bakar. Müşteri listesi de yüklenebilir; bunun için kişisel verilerin bu amaçla işlenmesinin hukuki bir dayanağı olmalıdır.

Galeri için remarketing örnekleri

Değerleme formunu yarım bırakanlara birkaç gün içinde teklifi tamamlamayı hatırlatan reklam; belirli bir modelin ilanına bakanlara aynı segmentteki yeni stok; teklif almış ama dönmemiş kişilere takas seçeneğini anlatan mesaj. Listeyi süreye ve davranışa göre bölün: dün formu açan ile iki ay önce siteye uğrayan aynı mesajı hak etmez. Gösterim sıklığını sınırlayın ve formu tamamlayanları listeden çıkarın; aynı reklamı her gün görmek ilgiyi rahatsızlığa çevirir.