SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)

SEO’nun amacı, insanların sizin sattığınız ya da aldığınız şeyi ararken sizi bulmasıdır. Google sayfaları önce tarar, sonra dizine ekler, bir arama yapıldığında da en alakalı ve en faydalı bulduğu sonuçları sıralar. Google’ın kendi açıklamasına göre bir siteyi daha sık taramak ya da daha üstte göstermek için ödeme kabul edilmez; SEO’ya harcanan para tıklamaya değil, sitenin kendisine yapılan yatırımdır.

Bir galeri ya da araç alım firması için SEO, “İstanbul ikinci el SUV”, “aracımı hemen satmak istiyorum” ya da “Kadıköy oto galeri” gibi aramalarda görünmek demektir. Bu sonuçlardan gelen ziyaretçiler organik trafik olarak ölçülür; tıklama başına ücret ödenmez, ama emeği ve zamanı vardır.

SEO nasıl yapılır?

SEO üç ayak üzerinde durur. Teknik taraf, sitenin taranabilir, hızlı ve mobilde rahat kullanılır olmasıdır; her sayfanın kendine özgü bir başlığı ve açıklaması, adreslerinin de anlamlı kelimeler içermesi bu kısma girer. İçerik tarafı, her sayfanın tek bir arama niyetine net yanıt vermesidir; stoktaki her aracın gerçek fotoğraflı ve dolu açıklamalı kendi sayfasının olması bunun galerideki karşılığıdır. Otorite tarafı ise başka sitelerin size bağlantı vermesi, markanızın adıyla aranması ve yerel aramalarda Google İşletme Profili yorumlarınızdır.

Google’ın SEO Başlangıç Kılavuzu, yapılan değişikliklerin bazen birkaç saatte, bazen birkaç ayda etkisini gösterdiğini belirtir. Bu yüzden SEO bir kampanya gibi değil, süreklilik isteyen bir iş olarak planlanmalıdır.

Anahtar kelime nedir, nasıl bulunur?

Anahtar kelime, kullanıcının arama kutusuna yazdığı ifadedir. Değerli olan, kelimenin hacmi kadar arkasındaki niyettir: “araba fiyatları” diye arayan çoğu zaman bilgi topluyordur, “aracımı kim alır İstanbul” diye arayan ise satmaya hazırdır. Galeriler için marka, model, şehir ve eylem içeren uzun ifadeler, genel kelimelere göre daha az aranır ama daha net bir niyet taşır.

Araştırmaya Google’ın otomatik tamamlama önerileri ve Search Console’daki sorgu raporuyla başlayabilirsiniz; ikincisi sitenizin hangi aramalarda zaten gösterildiğini söyler. Hacim ve rekabet tahmini için Google Ads içindeki Anahtar Kelime Planlayıcı ücretsizdir, ancak kullanmak için hesap kurulumunun ve fatura bilgilerinin tamamlanması gerekir. Bulduğunuz kelimeleri niyete göre gruplayın ve her gruba tek bir sayfa atayın; aynı ifade için yazılmış iki sayfa birbiriyle yarışır.

SEO ile Google reklamı arasındaki fark

Google reklamı bütçe açıldığı gün sonuç verir ve bütçe kapandığında durur; gelen her ziyaretçinin bir tıklama başına maliyeti vardır. SEO ise aylar içinde birikir ve kalıcıdır, ama sıralama garantisi yoktur. İkisi birlikte daha iyi çalışır: reklamdan gelen arama verisi hangi kelimelerin talebe ve satışa döndüğünü gösterir, SEO da bu kelimelerde kalıcı bir yer edinmeye çalışır.