Açılış Sayfası (Landing Page)

Türkçede “açılış sayfası” tarayıcının açılışta gösterdiği sayfa için de kullanılır; pazarlamadaki anlamı farklıdır. Landing page, reklamın verdiği sözü karşılayan sayfadır. “Aracınızı aynı gün satın alalım” diyen bir reklamın açılış sayfası, ana sayfanın menüleri ve kampanyaları arasında kaybolmadan doğrudan bu teklife ve onun formuna odaklanır.

Ana sayfa herkesi karşılar ve birçok yöne kapı açar; açılış sayfası tek bir kitleye tek bir şey söyler. Her kampanya ya da her ana teklif için ayrı açılış sayfası hazırlamak, dönüşüm oranını ölçmeyi ve iyileştirmeyi de kolaylaştırır.

İyi bir açılış sayfasında neler olmalı?

Reklam metniyle aynı dili konuşan bir başlık, gerçek fotoğraflar, tek bir ana eylem düğmesi ve yalnız gerekli alanları soran kısa bir form. Bunlara telefon ve WhatsApp seçeneği, adres ve yorumlar gibi güven unsurları ve kişisel verilerin nasıl kullanılacağını anlatan aydınlatma metni eklenir. Sayfa mobilde hızlı açılmalı, form tek elle doldurulabilmelidir.

Google reklamlarında açılış sayfası maliyeti de etkiler. Google’ın Kalite Puanı, üç bileşeninden biri olarak açılış sayfası deneyimini, yani sayfanın arayan kişi için ne kadar alakalı ve faydalı olduğunu değerlendirir.

Galeri ve araç alım firması için açılış sayfası örnekleri

En yaygın örnek, aracını satmak isteyene yönelik değerleme sayfasıdır: marka, model, yıl ve kilometreyle başlayan adım adım bir form, sonunda iletişim bilgisi. Bu yapı bir potansiyel müşteri kazandırır ve talebi alıma kadar izlemeyi mümkün kılar; araç değerleme yazılımları da bu mantıkla çalışır. Belirli bir modelin stoktaki araçlarını listeleyen kampanya sayfası ve takas teklifini anlatan sayfa da sık kullanılan örneklerdir.