Reklam Bütçesi

“Reklam bütçesi ne kadar olmalı?” sorusunun herkese uyan bir cevabı yoktur; aynı tutar bir şehirde yeterli olurken başka bir şehirde rekabet yüzünden yetersiz kalabilir. Doğru soru şudur: ayda kaç araç almak ya da satmak istiyorum ve bir aracın bana reklamda kaça mal olmasını kabul edebilirim?

FormülAylık reklam bütçesi = Gereken talep sayısı × Talep başına maliyet

Reklam bütçesi nasıl belirlenir?

Hedeften geriye hesaplayın. Örneğin ayda 10 araç almak istiyorsunuz ve geçmiş verinize göre her 15 talepten 1’i alımla sonuçlanıyor; o halde 150 talebe ihtiyacınız var. Talep başına maliyetiniz 250 TL ise aylık bütçe 150 × 250 = 37.500 TL, alınan araç başına reklam maliyeti de 3.750 TL olur. Bu tutarın araç başına beklenen alım satım marjını zorlamaması gerekir.

Geçmiş veri yoksa ilk ay bir test bütçesiyle başlayıp talep maliyetini ve dönüşüm oranını ölçün. Bütçeyi Google ve Meta arasında bölerken de aynı ölçüyü kullanın: araç başına maliyeti düşük kalan kanal payını büyütür. Bütçe yıl boyunca sabit kalmak zorunda da değildir; talebin sezonsallığına göre aylık dağılımı değiştirmek, aynı yıllık tutarla daha çok sonuç almayı sağlayabilir.

Google Ads ve Meta’da günlük bütçe nasıl işler?

Google Ads’te girilen tutar ortalama günlük bütçedir: kampanya bazı günler bunun iki katına kadar harcayabilir, ama bir ay içinde ortalama günlük bütçenin 30,4 katından fazlası faturalanmaz. Meta’da günlük bütçe bazı günler %75’e kadar aşılabilir, ancak bir haftalık harcama günlük bütçenin 7 katını geçmez.

Faturayı planlarken ek kalemleri de hesaba katın. Google, Türkiye’de yayınlanan reklamlara yasal işletim maliyeti adıyla ek ücret yansıtır; bu oran 1 Ocak 2026’dan bu yana %4,5’tir.